2019年最大的科技热点话题是5G，5G时代的到来将给几乎所有行业带来一定程度的创新和颠覆，对广告、电子商务、医疗、游戏、娱乐等行业产生更大的影响。对于会展行业来说，5G可以创造什么样的新商业形式？

由于5G芯片的超低成本和超低功耗，物联网技术将获得真正大规模应用的土壤。大多数普通对象可能被放置在5G芯片和计算芯片中，从而具有计算、下载和上传数据的能力。在展览活动中，5G复杂网络将催生事物互连、人与人之间的互联以及在线和离线之间的互联的颠覆场景。

5G技术允许展览活动的组织者在参与标签或智能终端的基础上进行高精度的实时定位和跟踪。与目前基于WiFi、信标和RFID的定位技术相比，5G室内定位精度高、干扰小、实现难度小，最重要的是，与现有的金色铺路解决方案相比，5G室内定位解决方案由于不使用硬件，不需要联网，不需要做特殊的网络优化，成本将大大降低。

这些优势表明，基于5G室内定位的参展数据应用将成为未来会展活动的标准配置。

1、自动签到

经参加者授权，其实时位置和完整的动作轨迹可被记录、分析和应用，准确到展场的半米。当有与会者的实时位置时，对此环节的实际登记，很多时候都是没有选择的。在这种商业形式下，未来的会议和展览活动可能会存在歧视性定价-授权组织者和参展商免费获取和使用数据；如果你不同意授权，你将不得不支付门票费用。

2、无缝营销

准确的室内定位使展会数据的分析大规模商业化。未来，参展商可以实时获取在展位前停下来的买家数据，并将产品目录、演示视频和试用帐户的电子版实时发送到其智能终端。这种在熨斗热的情况下进行无缝营销无疑是让客户离线的最有效方式。

3、现场实时社交

有了准确的室内定位，会议和展览活动上的社交活动就容易而有趣了。想象一下，按姓名、公司、标签，轻松地找到客户、名人和微信朋友的实时位置，会有多高的效率。结果，人们会爱上线下活动，公司将非常重视离线网络和陌生的社交功能，从而导致整个会议展览行业的大幅增长。

4、以参加者为核心的服务体验

在5G网络和物联网的支持下，参加会议的经验将充满定制和尊重。例如，当贵宾走进会场的入口处时，她会在非全时礼宾女士的耳机中收到客人的姓名。当客人走近时，礼仪小姐可以稍微鞠躬并打招呼：欢迎随时光临。请走，这边！在会场里，当你坐在任何座位上时，你的智能终端或会议标签已经与桌面上的墨水屏幕卡进行了一轮对话，墨水屏幕卡准确地显示了你的姓名、公司名称，还可以在后面显示你的会议日程和面试时间。带有传感器的电子书允许你立即将会议笔记上传到云中的纸上，把它们放到智能笔记中，甚至可以通过人工智能算法编译和组织所有授权参与者的笔记，形成一个优化的小组会议记录，组织者和演讲者也可以通过会议笔记的数据分析来发现与会者的担忧和疑虑。

5、智能安全

在基于物联网传感器的识别网络中，物理站点将根据不同的身份权限划分为几个块，从而触发警告和阻塞。与他人交谈，并不是说VIP无法进入VIP区域，也不是因为工作人员无法接近舞台。李彦宏将不再担心被浇灌。

6、创造沉浸式活动的混合现实

5G超高速传输和超低延迟释放了AR(增强现实)和MR(混合现实)实际应用的桎梏之一。AR和MR之间的区别在本文中没有重复，您只需要知道AR更适合显示信息，类似于无处不在的移动屏幕，而MR将图像与现实世界(大家都看过大名鼎鼎的鲸鱼视频吧)结合起来，创建全息沉浸式体验，因此MR将更适合于特定场景的脱机活动。在科技先生创造的混合现实活动中，你可以在车展上做手势，剥下汽车外壳，仔细观察涡轮增压过程；你可以坐在虚拟篝火旁，聆听企业创始人的虚拟形象，讲述品牌初创企业的故事，每一个都在你面前的现场再现；你走进一个空旷的空间，打开设备，进入热带雨林中......

7、会议和展览活动的游戏化

另一种离线活动的可能性-游戏化。想象一下，如果你参加了一个展览，与参展商谈判，听首席执行官谈论PPT的无聊过程，PPT可以成为一个有通关点的先生游戏。这个活动的吸引力大大增加了吗？

参展商将自己的产品功能推广到沉浸式、交互式的游戏级别，组织者负责根据参展商的预订情况，将参展商的预订组装成定制游戏供每个买家使用，等待买家前来报关领取奖励，组织者、参展商、买家共赢。甚至有些品牌也会推出自己的游戏令牌，以吸引观众清关，在各种新闻发布会、论坛、展览、闪光灯店设立游戏并给予相应的奖励，以培养社会，增强受众的粘性，提高推广的知名度。游戏是植根于人性的本能，也可能是最好的商业场景解决方案之一。在5G时代，主动游戏是迈向实现的一大步。

8、内容为王

他说："AR和MR的全息互动展示将产生一条内容生产的产业链。AR和MR全息交互内容的制作要比简单的视频制作更具创造性，因为它的规划应该充分考虑触发场景节点的内容、周围环境的集成、与用户的交互方式等。

在展览活动现场，服务提供商可以通过设置集合、道具设置和多感官整合来增强全息交互内容的体验感。此时，全息交互内容的规划、设计和制作将成为首席展览服务提供商必备的核心竞争力之一。

5G给我们带来高速连接，物联网带来一切事物的智能互联，AR/MR为我们提供了消除虚拟世界和物理世界界限的手段。在这样的世界里，我们应该考虑的是：5G、物联网和混合现实如何能够在离线场景中促进人与人之间的交流？新技术的叠加和变异可以演变出什么新的游戏规则？新游戏如何促进客户的营销目的？你如何使用这些工具来讲述客户需要的故事？

新技术层出不穷地出现在市场营销的舞台上，每一次升级都会带来更多的听众、更强的声音、更逼真的话筒、更逼真的舞台景观，但无论设备多么梦幻，都无法取代舞台主角-讲故事的人。

来源：中国会展经济研究会