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2019中国展览经济发展报告(二)

发布时间:2020-01-15     作者:管理员     浏览:5075     字号:    

2019 年中国展览业总体运行平稳,在落实国家战略、促进经贸发展、拉动区域经济等方面发挥了积极作用。展望2020 年,一方面存在着全球经济不确定性上升、中国经济增长进一步趋缓、展览市场竞争加剧等不利因素,另一方面也存在着深入推进“一带一路”倡议、新旧动能转换、科技进步、资本市场介入、跨界融合发展等新机遇。总体来看,呈现如下发展态势:


(一)总体发展态势趋缓

主要有三个方面的原因:(1)从国际环境来看,当前全球单边主义抬头,国际合作环境复杂多变,不仅中美经贸关系紧张,日韩关系、印巴关系、英国和欧盟的关系同样面临较大的不确定性。特别是中美经贸摩擦,前景不容乐观。世界经济的不确定性给全球展览业的发展蒙上了一层阴影;(2)从国内经济环境来看,经济增长速度近年来持续下滑,2019 年上半年经济增速为6.3%,预计下半年将保持在6.1% 左右,经济增长速度的减缓直接削弱了展览业的增长动力;(3)经过近20 年的快速增长,中国展览业无论项目数量还是场馆数量均已积累了庞大的存量,市场竞争日益加剧,这也是增长率可能趋缓的重要原因。


(二)国家战略对展览业发展的影响将更加明显

展览业是推动社会经济发展的引领性行业,展览业也受国家战略及政策的较大影响。从目前的发展态势看,对展览业影响比较大的政策:一是“一带一路”倡议和国际产能合作,不管是出国参展还是出国办展,都可能享受到“一带一路”倡议带来的新机会;二是次区域合作,包括中国和东盟之间的合作、中国和亚欧国家之间的合作、中国和阿拉伯国家之间的合作、中国和东北亚国家之间的合作、中国和中东欧国家的合作以及中国和非洲国家之间的合作等,都有望成为展览业国际合作的重点区域;第三是在国内政策方面,国家倡导的一些新技术、新产业及新消费领域,有可能成为展览业发展的新增长点,这些领域主要包括智能制造、新能源、机器人、新材料、大数据、5G 技术、区块链及老年医学等。


(三)常规性的产业政策将逐步转向营商环境的优化

展览业虽然具有较强的外部性,但展览业在本质上属于可以依靠市场力量运作的高端服务业,需要按照市场经济的规律运行,而营商环境的优化是发挥市场在资源配置中决定性作用的关键环节,是推动中国特色社会主义市场经济又快又好发展的基础性工作。除此之外,随着经济增长的趋缓,国家用于支持展览业发展的资金也会受到一定的制约,政府很难像展览业发展初期那样通过加大财政资金的扶持或者减免税收等方法来支持展览业的发展。


(四)展览业将从数量扩张过渡到质量提升新阶段

这种变化的显著特征是展览会的平均规模会有较快上升,但展览会的数量及市场主体数量有可能增长趋缓甚至负增长。毋庸置疑,在过去20 余年间,中国展览业取得了举世瞩目的成就,但是从总体特征来看,展览项目数量的增长快于展览质量的提升,会展市场主体数量的增长快于会展企业规模和竞争力的提升,这种状况在展览业发展的起步阶段有其合理的基础,但目前已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段。


(五)展览业将进入新旧动能转换的新时期

在过去20 余年间中国展览业的快速发展,一是得益于传统国有企业、行业协会等主办的展览项目的持续增长;二是得益于大量民营会展企业的诞生,充实了市场主体力量;三是得益于对会展业的改革开放政策,吸引了大量外资展览公司;四是得益于各级政府主办了大量展览会。多方面的力量汇聚在一起,为2000 年以来中国展览业的快速增长奠定了坚实的基础。但是,从未来发展趋势看,政府由于受到财力的制约,很难像过去那样拿出大量资金主办和补贴展览会;绝大多数外资企业已经在华设立了独资公司、合资公司或者代表处,很难再出现市场开放初期大量涌入中国的现象;民营会展企业的情况也是如此,伴随着展览项目的增多,市场竞争的加剧,市场主体进入的速度也会因此而放缓,甚至可能出现部分实力较小的会展企业退出市场的情形。这意味着,中国展览业的传统增长动力已经遇到持续增长的瓶颈,展览业的发展迫切需要新旧动能的转换。


(六)科技领域的新进展给展览业的发展带来新动力

科学技术的进步对展览业的影响主要体现在三个方面:一是科学技术进步对会展设施运营效率的提升,例如智能展馆的建设提高了展馆的运营效率,从而有助于提升整个展览行业的生产率,再如高速铁路的发展缩短了人们参加会展活动的空间距离,从而为展览业的发展带来了更多便利;二是科学技术进步对展览会组织和运营能力的提升,传统会展业主要依靠登门拜访、电话、传真等方式来招揽客户,随着科学技术的发展,主办方获取客户的手段发生了根本性变化,展览会组织和运营的智能化,不仅提升了展览会的组织和运营效率,而且降低了展览会的组织和运营成本;三是科学技术本身为展览会的发展带来了新机遇,伴随着互联网、AR、VR、区块链等新技术在医疗、工业、娱乐、移动终端等领域的应用,极大地拓展了展览业的主题选择空间。


(七)资本介入提升了展览企业收购兼并和投资能力

长期以来,展览企业大多都是依靠自身的积累来进行规模的扩张,融资能力薄弱。但是近几年来,越来越多的会展公司已经开始将目光转向资本市场,通过新三板、主板上市等举措,不断拓宽资金融通渠道。与此同时,2019 年上海正式成立中国首支会展产业股权投资基金——上海会展产业股权投资基金,这些举措使得展览业与资本市场的结合更加紧密。资本市场的介入,一方面提升了展览企业的投资能力,有助于展览企业不断拓展新的展览项目,另一方面有助于推动展览企业的收购兼并,不断改善展览业的组织化程度。


(八)跨界融合为展览业发展注入新动能

从近年来展览业的发展实践看,跨界融合主要涉及到四个方面:一是会展设施的跨界融合,越来越多的会展中心从过去单纯的运营场馆进一步发展到融展览场馆、酒店、写字楼、购物中心、博物馆、艺术馆等为一体的多种设施融合运营新模式;二是展览产业链的纵向一体化使得展览策划、组织、搭建、咨询等业务渐渐融合在一起,从而产生了一批具有影响力的会展集团;三是技术赋能的跨界融合,主要是指互联网和场馆的融合、互联网和主场搭建的融合及互联网和组展商的融合,这些融合一方面提升了工作效率,另一方面催生了很多新的商业模式;四是互补性业务的跨界融合,展览业与信息服务业具有非常紧密的关联关系,很多知名展览会都依托于全球著名的数据信息企业。对数据公司来说,展览会既是一种数据产品,也是重要的数据收集平台;对展览业来说,有了实力雄厚的数据支持,展览会才会有更广阔的发展空间。展览会与数据信息的这种紧密联系,为数据公司与会展企业的跨界融合提供了可能。


(九)消费升级为展览业带来新动力

作为促进经济与贸易的平台产业,展览业既受到产业发展的影响,也受到消费变化的影响。中国消费结构的升级换代为展览业的主题选择和策划提供了新商机。中国改革开放以来,消费结构主要经历了三次大的升级:一是改革开放之后到2000 年之前,中国经济的主要热点是服装和食品,因为解决温饱是当时的主要任务,所以吃与穿两大产业在这一时期有了很大发展;二是2000年到2015 年左右,这一阶段中国出现了两个最大的产业,一个是住房,一个是汽车,住房和汽车产业链长,对于国民经济的带动效应非常明显,伴随着这两大产业的发展,与住房和汽车有关的展览取得了突飞猛进的发展,建材、家居、整车、零部件、汽车文化、汽车后市场等众多展览会的迅速发展都与这一背景有关;三是最近汽车和住房市场都出现了一定程度的下滑,不再像过去那样需求旺盛,消费结构也相应地转向了人们对大健康和大娱乐的需求,受这种消费结构转型升级的影响,老年医疗、养老护理、休闲度假和文化旅游等主题的展览会,有可能成为未来一段时间中国展览业的热点领域之一。


(十)新生代和新文化为展览业发展带来新气象

1990 年之后出生的人口到2020 年已经接近30 岁,2000 年之后出生的人口也已经近20 岁,他们渐渐成为中国消费市场的主体。无论从经济环境、社会环境、文化环境等多个层面看,90 后人群与以前的人群都有很大区别,像二次元、嘻哈、动漫、宠物、网红食品、懒人经济等新概念都是年轻消费群体的专属,失掉年轻人的市场,就等于偏离了未来消费的主流。所以,会展企业一定要关注90 后成长起来的新生代的消费文化,通过研究年轻人的消费特征来发现更多的展览市场机会。最近一段时间以来,动漫、游戏、电竞、宠物等方面的展览之所以非常火爆,很大程度上是因为这些展览抓住了时代脉搏,适应了新时代背景下的新消费。

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